苹果甩出收费项目,心疼果粉钱包

每经新闻记者：王晶 每经编写：李净翰

图片出处：每经新闻记者 张鹏 摄（材料图）

3月25日美西时间早上10点（中国北京时间26日零晨1点），美国苹果公司在美国西雅图总公司的史蒂夫乔布斯剧场举办了今年春天新品发布会。

先前一周，iPhone三次升级了硬件配置产品系列，销售市场希望的最新款硬件配置商品大部分提早释放，这令今年春天新品发布会变成服务行业內容的独角戏，iPhone也借机遇发布了流媒体服务器视頻和新闻报道定阅服务项目。

在iPhone等硬件配置商品举步维艰之时，企业CEO桑德斯提前准备领着iPhone从一家硬件配置企业向数据內容公司转型。

发布Apple News 月费9.99美元

继危害了客户的实际操作习惯性、歌曲习惯性后，iPhone刚开始使力客户的新闻资讯获得方式。在此次新品发布会上，iPhone第一个推荐的新服务就是新闻报道服务项目：将杂志订阅服务项目列入Apple News 。

图片出处：苹果手机官网

在价钱层面，Apple News 对国外顾客十分具备诱惑力。“假如每一项书报刊独立定阅，一年最少要8000美金，而添加iPhone的定阅价是9.99美元/月，申请注册的第一个月完全免费。在其中，澳大利亚客户能够挑选看英语版或法文版，此外，Apple News 还将于2020年晚点时期在加拿大和美国发布。”

实际上，早在二零一五年iPhone便主要表现出新闻报道业务流程的高度重视。那时候，美国苹果公司招骋新闻报道从业人员建立编写精英团队，经营其News服务项目并在当初举办的WWDC 2015上宣布公布了Apple News。接着，Apple News与传统式主流媒体如《卫报》《纽约时报》《每日邮报》进行协作，新闻媒体便捷出示订制的新闻摘要，Apple News则为客户人力挑选新闻摘要。公布一个多月后，桑德斯公布Apple News的客户早已贴近4000万。

但是，iPhone的会员权益一直和大中型新闻媒体目前的定阅服务项目存有市场竞争。《华盛顿邮报》现阶段的电子器件定阅版为每个月20美元，《纽约时报》为每个月15美元，而《华尔街日报》的定阅价钱则达到每个月37美元。现阶段尚不清楚苹果新的Apple News 是立即将所述新闻媒体的报刊內容放入9.99美元的“礼包”中，還是将报刊做为附加服务项目来收费标准。

视频直播系统出场

在公布了Apple News 、Apple Card和Apple Arcade手机游戏定阅服务项目后，传言已久的视頻业务流程也将在此次新品发布会中出场。大会上，iPhone为全新升级的Apple TV Channels服务项目发布了全新升级的Apple TV App。应用iPhone的此项全新升级的服务项目，客户能够在Apple TV买或租影片，该APP将包括amazonPrime Video內容。

此外，Apple TV Channels服务项目沒有广告宣传、适用线下收看，能够在亲人中间开展共享资源。而iPhone编写也会给客户强烈推荐连续剧和內容，并适用Siri找寻內容，根据深度学习强烈推荐客户喜爱的內容。2020年五月，Apple TV APP将登陆sony、LG、Vizio的电视机及其Roku和amazon机器设备上。

此外，iPhone还公布了原创服务项目Apple TV ，该服务项目可在100好几个国家和地区应用，沒有广告宣传并适用网上/线下收看（可免费下载），将于2020年秋天宣布对外开放。iPhone将其叙述为致力于写作最大品质的原創剧一站式感受，为內容生产制造方出示全新升级的方法去写作和演译。

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实际上，美国好莱坞仍在对需不需要跟iPhone协作而犹豫不定，目前为止，iPhone的电视指南中仍沒有Netflix等重要服务提供商的综艺节目。而iPhone早在17年便尝试涉足视頻领域，当初iPhone公布重拍斯皮尔伯格的经典科幻编剧《惊异传奇》（Amazing Stories），并方案投资10亿美金制做iPhone自身的原創电视栏目。而伴随着拍攝新项目和成本费慢慢增加，投资分析师觉得iPhone在影视制作层面的项目投资在2023年有希望做到42亿美金。

投资分析师：流媒体服务器服务项目有希望产生100亿美金营业收入

每日经济电视记者注意到，iPhone的所述二项服务项目仅对我国客户造成不大的危害。但不容置疑的是，营业收入发展仅次iPhone的服务已经变成iPhone的下一个“环城河”。

先前，iPhone早已朝向硬件配置客户市场销售了包含Apple Music、iCloud储存服务项目及其Apple Care售后服务等服务，在其中，Apple Music的內容服务项目为iPhone的流媒体服务器內容绿色生态奠定了牢靠的客户基本。现如今，iPhone将新闻报道及影视制作等內容列入定阅体制，也侧边体现出了iPhone在流媒体服务器绿色生态层面的欲望。

据投资银行Wedbush投资分析师丹尼尔·艾夫斯此前公布的一份最新报告显示信息，美国苹果公司的流媒体服务器视频直播系统假如发展趋势得成功，将变成该企业极大的盈利来源于。艾夫斯预估，在2023年至2024年间的某一情况下，iPhone流媒体服务器视频直播系统的用户数将做到一亿，每一年有希望为iPhone产生附加70亿美金至100亿美金的营业收入。

美国华尔街投资分析师觉得，iPhone必须新的收益来源于来相抵iPhone最近的疲软趋势，进而完成其业务收入到今年 达500亿美金的总体目标。但是，也有些人对视频直播系统可否具有本质功效持猜疑心态。高盛公司（Goldman Sachs）的投资分析师在前不久的一份汇报中表明，即便有两千万人购买这一每个月15美元的服务项目，到今年 此项服务项目的年薪也仅有36亿美金（仅等同于2018财政年度美国苹果公司2656亿美金总销售总额的1%）。

CNBC也引证高盛公司投资分析师的汇报称，“尽管新的视頻和新闻报道商品很有可能会提升iPhone的粘性，但好像不大可能对美国苹果公司造成很大的危害。”

先前不张扬公布了三款硬件配置

每日经济电视记者注意到，在本次新品发布会前，iPhone在官方网站聚集公布了包含iPad Air、iPad mini及其iMac以内的几款硬件配置商品。

图片出处：苹果手机官网

从造型设计上看，最新款iPad变化并不算太大，有市场需求分析觉得，它是iPhone在延用完善的技术性和以前的磨具来升级关键特性一部分，进而发布一些能紧随时期的新产品。值得一提的是，iPhone还期待这种机器设备可以凭着特性的提高及其更低的市场价吸引住更多客户。

大家都知道，iPhone有着以iPhone为先的三大硬件配置，但近些年，iPhone的硬件配置销售量却比不上预估。

从17年刚开始，称得上“营业收入当担”的iPhone总体销售量就刚开始大幅度下降，为了更好地解决这一转变，苹果发布了“刘海屏”iPhone X，方案用高些的市场价来填补销售量下降而外流的盈利，在获得了醒目的财务报告后，2018九月份，iPhone再次推动高价格策略。遗憾，自主创新贫乏没法再次支撑点高价位，桑德斯也迈入了史无前例的挑戰。

例如在我国，随着着智能机销售市场愈来愈猛烈的市场竞争，iPhone从今年初迄今早已打开了三轮减价来提升销售量。

但是，瑞银（UBS）在前不久公布汇报称，2020年2月份iPhone在我国市场的要求环比下降了70%。投资分析师还表明，我国顾客在百度搜索引擎上检索iPhone的频次已经越来越少，这说明我国市场早已对iPhone不太很感兴趣了，iPhone在我国市场正遭遇着困境。

另据全世界市场调研组织TrendForce公布的汇报预测分析，今年华为智能手机上的销量将迎头赶上iPhone，变成全世界第二，仅次韩国三星手机上的销售量。

以往五年来，iPad的关注度也在持续消散，其销售量自二零一四年第一财季以2600万部的总数触顶后，便一路下降。依据iPhone2018十一月公布的第三当然季（第四财季）财务报告显示信息，来自于iPad的营业收入为40.89亿美金，与上年同期的48.31亿美金对比降低15%，iPhone第四季度iPad销量为969.9万部，与上年同期的1032.六万台对比降低6%。

Mac层面，虽然销售量相对性平稳，但本人PC产业链的归园田居其一，终究如今的Mac难以变成iPhone硬件配置的支撑。iPhone四季度来自于Mac的营业收入为74.11亿美金，与同期相比的71.70亿美金对比提高3%，但销量比同期相比的538.六万台降低2%，为529.9万部。

iPhone前CEO罗伯特·斯卡利曾在访谈中对桑德斯提出批评：

“桑德斯在为公司股东创造财富层面做得十分优异，但我并不认为他把技术革新放到了第一位，如今的iPhone，精准定位更像一家奢侈品包包企业。”

对于此事，“趾高气昂”的iPhone刚开始积极主动变化。与11英寸市场价6499元起的iPad Pro对比，iPad mini和iPad Air的标价不但更加便宜，并且新手入门版本号的iPad也配用了A12CPU。许多果粉觉得，此次苹果的做法“很忠厚”。

先前，iPhone在很长的時间内一直未升级iPad Mini，也许是意识到与大屏幕手机对比，该商品在显示屏层面沒有突显的优点，但如今，iPhone期待这款机器设备可以凭着特性的提高与对Apple Pencil的适用，吸引住更多客户。而在业界来看，较底价、较高便携式的iPad及其特性更强的Mac，或将会对更普遍的顾客造成诱惑力，他们很有可能协助美国苹果公司在销售市场上给竞争者产生合理挤压成型。

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